Koncepcja graficzna to klucz do tożsamości Małopolski. Linia gór zakończona krzyżem na Giewoncie odwołuje się do majestatu Tatr, które od stuleci kształtują charakter i wrażliwość mieszkańców regionu. Tworzy narrację o miejscu, w którym natura spotyka się z bogatą tradycją miejską: tam, gdzie wysokie szczyty inspirują do sięgania dalej, a smak i legenda miasta zapraszają do „odczuwania więcej”.
Sygnet utrzymany jest w oszczędnej, geometrycznej formie. Dwie skrajne granie tworzą wyraźny zarys litery „M”, nawiązując do kluczowego motywu identyfikacji Małopolski. Środkowy szczyt zwieńczony jest układem trzech małych kwadratów – uproszczonym wizerunkiem krzyża na Giewoncie, najsłynniejszego górskiego symbolu regionu. Dynamiczną kompozycję dopełnia czerwone koło po prawej stronie, przywołujące barwy Japonii i uniwersalny znak wschodzącego słońca, a zarazem wskazujące kierunek wspólnej, międzynarodowej kooperacji.