Małopolska to region bardzo zróżnicowany pod względem krajobrazowym, z przewagą obszarów wyżynnych i górskich – 1/3 terenu leży na wysokości powyżej 500 m n.p.m., z najwyższym w Polsce górami typu alpejskiego Tatrami. Na terenie Małopolski znajduje się również najwyższy szczyt w Polsce – Rysy ( 2499 m n.p.m) i jednocześnie jedyna w tej części Europy pustynia – Pustynia Błędowska. Małopolska przyciąga turystów bogactwem przyrodniczym i kulturowym. W 2024 r. region odwiedziło 26,3 mln gości.
Małopolska turystyka to:
- 14 obiektów na Liście Światowego dziedzictwa UNESCO
- 255 obiektów na szlaku Architektury Drewnianej
- Kopalnia Soli w Wieliczce
- Kopalnia Soli w Bochni
- Wadowice – miasto narodzin św. Jana Pawła II (papieża Polaka)
- Dziedzictwo kulinarne i najlepsze restauracje certyfikowane marką Michelin
- Tatry – jedyne w Polsce góry typu alpejskiego
- Rysy – najwyższy szczyt w Polsce ( 2499 m n.p.m)
- Morskie Oko – najwyżej położone jezioro górskie
- Kasprowy Wierch – najwyżej położona kolej linowa w Polsce
- Pieniny – Tradycyjny spływ tratwami Przełomem Dunajca
- 12 uzdrowisk
- 6 parków narodowych
- 8 basenów termalnych
- 5423 km szlaków górskich
- 3000 km szlaków rowerowych
- 59 stacji narciarskich